Google広告レポートの作り方｜月次報告に必要な指標と構成

Google広告の管理画面には多くの指標がありますが、月次レポートですべてを報告する必要はありません。広告費と成果を最初に示し、その変化をキャンペーンや検索語句などで説明すると伝わりやすくなります。

この記事では、Google広告レポートの基本構成、必要な指標、確認順を解説します。

Google広告レポートの目的を決める

レポートの目的は、管理画面の数字を保存することではなく、広告費に対して成果が出ているかを判断し、次の調整につなげることです。

最初に載せる基本指標

• ● 費用：期間中に使用した広告費
• ● 表示回数：広告が表示された回数
• ● クリック数：広告がクリックされた回数
• ● CTR：表示に対するクリックの割合
• ● CPC：1クリックあたりの平均費用
• ● コンバージョン：設定した成果の件数
• ● CVR：クリックなどに対する成果の割合
• ● CPA：1件の成果を得るために使った費用

売上金額を計測している場合は、コンバージョン値やROASも追加します。問い合わせ獲得が目的なら、件数とCPAを中心にします。

コンバージョンの評価方法を整理する際は、アトリビューションとラストクリックの違いを確認しておくと、成果の読み違いを減らせます。

成果の原因を確認する分析項目

キャンペーン別

費用と成果の配分を確認します。全体が好調でも、一部キャンペーンだけCPAが悪化していることがあります。

検索語句

ユーザーが実際に検索した語句を確認します。成果につながった語句と、費用を使っている不要な語句を分けます。

日別・曜日別・時間帯別

特定の日や時間帯に偏りがないかを確認します。短期間のデータだけで配信を絞りすぎないよう注意してください。

デバイス・年齢・性別

成果が偏る条件を把握します。ただし、データ量が少ない区分は割合が大きく変動しやすいため、件数もあわせて見ます。

レポートを読む順番

1. 広告費、コンバージョン、CPAで全体結果を確認する
2. 表示回数、クリック、CTR、CPCで集客の変化を見る
3. キャンペーン別に増減要因を確認する
4. 検索語句や属性、時間帯で改善候補を探す
5. 次月の予算・入札・広告・LPの対応を決める

月次コメントの書き方

広告管理画面の変化だけで原因を断定せず、サイト改修、季節性、営業日、計測設定の変更も確認します。

提出資料全体のまとめ方は、クライアント向けWebレポートの構成・コメントの書き方で紹介しています。

作成と提出を効率化する

毎月CSVをダウンロードし、スプレッドシートやPowerPointへ貼り付ける方法は自由度が高い一方、転記ミスや更新漏れが起きやすくなります。

InsightBaseのレポート作成機能では、Google広告のサマリー、キャンペーン、検索語句、日別、曜日別、時間帯別、デバイス、年齢・性別などをレポートで確認できます。PDF、PowerPoint、閲覧専用URLでの報告にもつなげられます。

サイト訪問後の成果もあわせて報告する場合は、Google広告・Meta広告とGA4の成果をまとめる方法をご確認ください。

まとめ：費用と成果から詳細へ進む

Google広告レポートは、費用、コンバージョン、CPAを最初に示し、その変化をキャンペーンや検索語句で説明します。詳細を増やすことより、次の調整につながる情報を選ぶことが大切です。