GA4月次レポートに載せるべき指標10選｜見る順番とまとめ方

GA4の月次レポートでは、指標を増やすほど分かりやすくなるとは限りません。報告の目的に合う数字を選び、決まった順番で確認することが重要です。

この記事では、多くのWebサイトで基本となる10の指標と、月次レポートへまとめる際の注意点を解説します。

指標を選ぶ前にサイトの成果を決める

問い合わせサイト、ECサイト、メディアでは、重視する成果が異なります。最初に問い合わせ完了、購入、予約などの主要なキーイベントを決めてください。

全体を確認する5つの指標

1. アクティブユーザー数

サイトを利用したユーザー規模を確認します。GA4の標準レポートで中心となるユーザー指標です。

2. 新規ユーザー数

初めて訪問したユーザーの増減を確認します。認知施策や新規集客の変化を見る材料になります。

3. セッション数

訪問の回数を表します。流入チャネルやランディングページと組み合わせると、増減要因を確認しやすくなります。

4. 表示回数

ページや画面が表示された回数です。ユーザー数やセッション数と一緒に見ることで、回遊の変化を確認できます。

5. キーイベント数

問い合わせや購入など、事業上重要な行動が発生した回数です。月次レポートの結論になるため、最初に確認します。

ユーザー数の定義をそろえるには、GA4の4つのユーザー指標の違いを確認してください。

原因を確認する5つの指標・切り口

6. キーイベント率

流入が成果につながった割合を見るために使います。件数だけでなく率も見ると、集客量とサイト内導線を分けて考えられます。

7. チャネル別セッション

Organic Search、Paid Search、Organic Social、Directなど、どの経路が増減したかを確認します。

8. 参照元／メディア別セッション

google / organicやgoogle / cpcなど、より具体的な流入元を確認します。UTMの命名が不統一だと行が分かれるため注意が必要です。

9. ランディングページ

訪問の入口となったページです。セッション、キーイベント、率を並べ、集客できているページと成果につながるページを分けて見ます。

10. デバイスカテゴリ

パソコン、モバイル、タブレットの構成を確認します。モバイル流入が増えた月は、全体の率が変化することもあります。

ページ別の切り口に迷う場合は、ページパス・ページロケーション・ランディングページの違いを確認すると、目的に合うディメンションを選べます。

指標を見るおすすめの順番

1. キーイベント数と率で成果を確認する
2. セッションとユーザーで集客規模を見る
3. チャネルと参照元／メディアで増減要因を探す
4. ランディングページで影響したページを確認する
5. デバイスなどの条件で変化を深掘りする

この順番なら、細かいデータを眺め続けず、成果の変化に関係する箇所へ絞って確認できます。

選んだ指標を資料にまとめる手順は、GA4レポートの基本構成と作り方で紹介しています。

月次レポートで避けたいまとめ方

• ● 毎月、指標の定義を変える
• ● ユーザーとセッションを同じ意味で扱う
• ● 合計値だけを載せて内訳を示さない
• ● 数字を並べるだけで結論を書かない
• ● 日数や曜日構成が違う期間をそのまま比較する

GA4とデータポータル（旧：Looker Studio）で数字が異なる場合は、使用した指標、ディメンション、期間、フィルタをそろえて確認します。詳しくはGA4の指標がデータポータルでズレる理由も参考にしてください。

まとめ：指標を固定して変化の説明に時間を使う

月次レポートの基本指標を固定すると、毎月の選定作業が減り、変化の原因や改善案を考える時間を確保できます。

InsightBaseのレポート作成機能ではGA4レポートの構成が用意されており、サマリー、流入、ページ、キーイベント、ユーザーなどを同じ流れで確認できます。毎月の資料作成を定型化したい場合に活用できます。